de Britney Spears y Justin Timberlake en los American Music Awards de 2001? Sin duda, los amantes de la moda lo siguen teniendo muy presente hoy en día. Eso sí, la tela vaquera no se ha quedado ni mucho menos en la era de los tempranos 2000. Ya sea en forma de zapatos, camisas, pantalones o accesorios, la mezclilla se ha convertido en una fibra textil básica dentro de la industria actual de ropa, así como en una pieza fundamental de cualquier fondo de armario. Asimismo, su estrecho vínculo con los géneros de música urbana como el trap, el hip hip o el reggaeton ha contribuido a afianzar su posicionamiento dentro de la industria de la moda. No en vano, referentes dentro de estos estilos como Bad Bunny, Drake o Travis Scott –todos ellos entre los
del mundo- han hecho del denim una parte clave de su personalidad sobre el escenario, pero también fuera de él. Así, el
se situaba ya en torno a los 27.000 millones de dólares estadounidenses en 2022 y las últimas previsiones apuntan a un incremento constante durante el próximo sexenio hasta superar los 38.100 millones en 2028.
Los jeans, el producto estrella
Cada año, se producen alrededor de 15.000 millones de metros de mezclilla en todo el mundo. La gran mayoría de esta cantidad se fabrica en Asia y, más concretamente, en
China, Pakistán e India. No sorprende así que sean precisamente estas tres naciones las que lideran las exportaciones de este tipo de tela. En concreto, el valor comercial de los envíos de denim realizados desde estos países ascendió a más de 3.200 millones de dólares tan solo en el último año. Ahora bien, con independencia del origen de la tela, esta tiende a destinarse de forma general a la elaboración de una misma prenda:
vaqueros o jeans. Y es que este artículo se ha mantenido como el producto estrella dentro del sector, entre otras cosas, gracias a su versatilidad y comodidad. De hecho, logró generar globalmente unos 70.000 millones de dólares en 2022. Aproximadamente el 86% de estas ventas procedieron de las
tiendas físicas. ¿La razón? Pese a las ventajas asociadas al comercio electrónico, los consumidores todavía prefieren acudir de forma presencial a sus establecimientos favoritos, puesto que esto les permite probarse el pantalón y asegurarse que se ajusta a su cuerpo antes de adquirirlo.
Las marcas que lideran el mercado
Por su parte, la región que domina claramente el mercado en términos de facturación es Norteamérica. Y nada hace presagiar que esta situación cambie en el futuro cercano. A fin de cuentas, es allí donde nacieron seis de las
diez principales empresas del sector. Levi Strauss y Co., como no podía ser de otra forma, se posiciona a la cabeza. La empresa con sede en San Francisco cuenta con más de 1.000 locales repartidos por el planeta e ingresó alrededor de 6.170 millones de dólares en 2022, lo que marcó el mejor dato de su historia. Cabe señalar que casi el 90% de esta cifra se debió íntegramente a su reconocida marca de pantalones vaqueros,
Levi’s. Entre sus máximos competidores se encuentran American Eagle y Urban Outfitters, ambos con unas ventas superiores a los 4.500 millones durante el último ejercicio. En el caso de la primera, se trata asimismo de la que tiene una plantilla más numerosa dentro de los gigantes del mercado, con un total de 40.000 personas contratadas en 2022. Otros nombres destacados son Guees. G-Star Raw y
Kontoor, siendo esta última además una de las de más reciente creación. Concretamente, su formación fue el resultado de la separación de las marcas Wrangler y Lee de su empresa madre VF Corporation en mayo de 2019. Eso sí, VF Corp. mantuvo otras insignias populares de ropa y calzado como The North Face, Vans y Timbeland.
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